Pengaruh Orientasi Kewira usahaan dan Pemasaran terhadap Kinerja Usaha : Studi pada Warung Makan dan Minum di Kecamatan Peureulak
Kata Kunci:
Orientasi Kewirausahaan, Pemasaran, KinerjaAbstrak
Bisnis makan dan minum layak terus dikembangkan seiring dengan pertumbuhan penduduk dan hal ini akan berdampak pada permintaan akan makan dan minum. Adanya pangsa pasar untuk bisnis makan dan minum ini memberikan kesempatan bagi wirausaha untuk menjalankan usaha ini mulai dari mikro, kecil dan menengah sampai besar. Pada penelitian ini dilakukan dengan mengkaji kinerja usaha warung makan dan minum di Kecamatan Peureulak Kabupaten Aceh Timur yang dipengaruhi oleh orientasi kewirausahaan dan pemasaran. Penelitian menggunakan sampel sebanyak 79 responden yang merupakan pemilik usaha warung makan dan minum di Peureulak. Metode analisis data menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji persamaan regresi linier, uji t dan uji F, serta koefisien determinasi (R2 ). Hasil penelitian diperoleh bahwa orientasi kewirausahaan dan pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja usaha warung makan dan minum di Kecamatan Peureulak Kabupaten Aceh Timur.
Unduhan
Referensi
Avlontis, GJ & Salavou. (2007). Entrepreneurial Orientation of SMEs. Journal Of Business, 60(5).
56-75
BPS Aceh Timur. (2019). Peureulak dalam Angka 2019, Idi: BPS Aceh Timur.
Daryanto. (2011). Manajemen Pemasaran. Bandung: Sarana Tutorial.
Frishammar, J., & Horte, S.A. (2007). The Role of Market Orientation and Enterpreneurial
Orientation for New Product Development Performance in Manufacturing Firms. Technolgy
Analysis & Strategic Management.
Hendro & Chandra. (2010). Be a smart and good entrepreneur. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, P. & Amstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
Layoo, N. & Rahman, W. (2019). Penganruh Orientasi Kewirausahaan Dengan Kinerja Usaha Mikro
dan Kecil di Kabupaten Banggai. Jurnal Ekonomi Pendidikan dan Kewirausahaan. 7 (1), 29-
44.
Prakosa. (2005). Orientasi kewirausahaan. Jakarta: Media Presindo.
Sinarasri, A. (2008). Analisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan terhadap Strategi dalam
Meningkatkan Kinerja Perusahaan. Jurnal Seminar Nasional. ISBN: 978-979-98438-8-2.
Situmorang, S.H. & Ginting, P. (2014). Filsafat ilmu dan metode riset. Medan: USU Press.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV. Alfabeta.
Supomo & Indrianto, N. (2005). Metode Penelitian Bisnis. Yogyakarta: Aditiya Media.
Swastha, B.. (2009). Pemasaran Moderen. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, F. (2012). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Liberty.
Zulkarnain, M., & Mukarramah, M. (2019). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar
Terhadap Kinerja UMKM Sektor Makanan dan Minuman. Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan
Manajemen Bisnis, 7(2), 192-200.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
SI-MEN menggunakan lisensi Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional (CC BY 4.0) . atau lisensi yang setara sebagai izin optimal untuk publikasi, pendistribusian, penggunaan, dan penggunaan kembali karya ilmiah.
Lisensi ini mengizinkan siapa pun untuk menulis, memperbaiki, dan membuat kreasi turunan bahkan untuk tujuan komersial, selama kredit yang sesuai dan pengakuan yang tepat terhadap publikasi asli dari Jurnal Ilmiah dibuat untuk memungkinkan pengguna menelusuri kembali ke naskah dan penulis asli.
Pembaca juga diberikan akses penuh untuk membaca dan mengunduh naskah yang diterbitkan, mencetak ulang dan mendistribusikan naskah dalam media atau format apa pun.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional .
